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田廣副校長主編著作被中國社會科學網專題報道
日期：2017-06-02
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5月24日，哲學社會科學權威學術網站《中國社會科學網》人文西部欄目以《學者：營銷人類學為人類學發展帶來新契機》為題，專題報道了銀川能源學院副校長田廣教授主編的著作《市場營銷人類學》。
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????? 本部專著近50萬字，是應我國工商人類學和市場營銷學的發展需要而出版發行的一部專業教科書，包括人類學視角下的市場與市場人類學，市場營銷人類學發展研究，民族志與市場營銷研究，市場營銷中的文化因素，人類學與市場競爭情報研究，消費行為與人類學，人類學與產品發展，人類學與產品價格，人類學與銷售渠道，人類學與產品促銷，民族地區市場營銷與經濟發展，跨國跨文化市場營銷等12章內容。
????? 我國著名市場營銷學專家、對外經濟貿易大學商學院院長王永貴與我國青年管理學學者呂力，分別為該部專著撰寫了序言。王永貴表示，在市場營銷的理論研究和具體實踐中，充分借鑒并靈活應用人類學理論和方法，對我國改革開放后所形成的多元化生活方式、價值觀念，以及由此而產生的營銷行為和消費行為多元化等問題，進行深入調查研究和細致闡述歸納，創新發展并不斷完善經驗性研究路徑，進而形成一系列獨特的應用原則，具有重要的學術價值和現實意義。這部新著為我們開了先河，對于促進我國人類學與市場營銷學學科的融合發展，開拓和發展跨學科組合研究的新路徑，做出了重要貢獻。
????? 呂力認為，在生產力高度發達的今天，消費者的個性化需求日益顯著；亞文化群體的消費行為與大眾消費之間的分化日趨嚴重。本書主要探討了消費文化的人類學解釋、特定人群的消費行為研究以及民族品牌及其價值的研究等方面的重要內容，理論價值與實踐價值很高。希望本書的出版能給與實踐日益脫節的企業管理學界帶來一股新的立地的思潮，以及觀察營銷和管理現象的新視角；希望更多的學者通過本書開始嘗試使用人類學方法來進行研究；希望更多的營銷實務工作者也能從本書獲得寶貴的啟迪。
????? 作者田廣教授向記者表示，營銷學的形成與發展同人類學有著密切的淵源關系，我們甚至可以毫不夸大地說，人類學是市場營銷學科重要的理論來源之一。當下，在全球經濟發展一體化的態勢下，市場營銷環境與市場營銷行為變得日趨復雜。與之相對應的消費文化與消費行為，也發生了巨大的變化。這種巨大的變化，要求市場營銷人員必須調整對市場環境的既有認識，應用新的理論和方法，研究解決在市場營銷中出現的新問題。
????? 市場營銷人類學就是在這種背景下形成的。營銷人類學作為工商人類學這門應用人類學新興分支學科的亞分支，必將在我國人類學理論與實踐，以及市場營銷學理論與實踐的發展過程中得以成長壯大。（文章來源：中國社會科學網2017年05月24日記者：張君榮）
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學者：營銷人類學為人類學發展帶來新契機
????? 近日，由銀川能源學院商學院特聘教授田廣，寧夏大學經濟管理學院副院長馮蛟博士和汕頭大學商學院王穎共同撰寫的《市場營銷人類學》，由寧夏人民出版社收錄于應用人類學叢書中正式出版發行。據悉，應用人類學叢書是由田廣博士和羅康隆博士主編的一套叢書，已出版五部，其中《環境人類學》獲2015年國家民委社會科學研究優秀成果一等獎。????? 本部專著近50萬字，是應我國工商人類學和市場營銷學的發展需要而出版發行的一部專業教科書，包括人類學視角下的市場與市場人類學，市場營銷人類學發展研究，民族志與市場營銷研究，市場營銷中的文化因素，人類學與市場競爭情報研究，消費行為與人類學，人類學與產品發展，人類學與產品價格，人類學與銷售渠道，人類學與產品促銷，民族地區市場營銷與經濟發展，跨國跨文化市場營銷等12章內容。
????? 我國著名市場營銷學專家、對外經濟貿易大學商學院院長王永貴與我國青年管理學學者呂力，分別為該部專著撰寫了序言。王永貴表示，在市場營銷的理論研究和具體實踐中，充分借鑒并靈活應用人類學理論和方法，對我國改革開放后所形成的多元化生活方式、價值觀念，以及由此而產生的營銷行為和消費行為多元化等問題，進行深入調查研究和細致闡述歸納，創新發展并不斷完善經驗性研究路徑，進而形成一系列獨特的應用原則，具有重要的學術價值和現實意義。這部新著為我們開了先河，對于促進我國人類學與市場營銷學學科的融合發展，開拓和發展跨學科組合研究的新路徑，做出了重要貢獻。
????? 呂力認為，在生產力高度發達的今天，消費者的個性化需求日益顯著；亞文化群體的消費行為與大眾消費之間的分化日趨嚴重。本書主要探討了消費文化的人類學解釋、特定人群的消費行為研究以及民族品牌及其價值的研究等方面的重要內容，理論價值與實踐價值很高。希望本書的出版能給與實踐日益脫節的企業管理學界帶來一股新的立地的思潮，以及觀察營銷和管理現象的新視角；希望更多的學者通過本書開始嘗試使用人類學方法來進行研究；希望更多的營銷實務工作者也能從本書獲得寶貴的啟迪。
????? 作者田廣教授向記者表示，營銷學的形成與發展同人類學有著密切的淵源關系，我們甚至可以毫不夸大地說，人類學是市場營銷學科重要的理論來源之一。當下，在全球經濟發展一體化的態勢下，市場營銷環境與市場營銷行為變得日趨復雜。與之相對應的消費文化與消費行為，也發生了巨大的變化。這種巨大的變化，要求市場營銷人員必須調整對市場環境的既有認識，應用新的理論和方法，研究解決在市場營銷中出現的新問題。
????? 市場營銷人類學就是在這種背景下形成的。營銷人類學作為工商人類學這門應用人類學新興分支學科的亞分支，必將在我國人類學理論與實踐，以及市場營銷學理論與實踐的發展過程中得以成長壯大。（文章來源：中國社會科學網2017年05月24日記者：張君榮）
責任編輯：羅靈芝
